Le Terme : Archétype de marque

Un modèle de personnalité universel (comme le Sage, l’Explorateur, le Créateur ou l’Alchimiste) utilisé pour donner une âme, des traits de caractère et des comportements humains à une entreprise. Il permet de guider l’écriture et le design pour susciter une connexion émotionnelle instinctive.