Le Terme : Brief (ou Cahier des charges)

Le document d’amorçage essentiel rédigé par l’annonceur ou en co-construction avec l’agence. Il rassemble les objectifs, le contexte, le public cible, les contraintes budgétaires et le calendrier d’un projet. C’est le point de départ de toute création, la fondation de notre alignement.